• Friday July 1,2022

Publicidade subliminar

Explicamos o que é publicidade subliminar, sua história e tipos que existem. Além disso, suas principais características e alguns exemplos.

A publicidade subliminar contém mensagens que não são detectadas a olho nu.
  1. O que é publicidade subliminar?

A publicidade subliminar é chamada de todo tipo de publicidade, geralmente visual ou audiovisual, que contém uma mensagem indetectável a olho nu e que incentiva o consumo ou que mobiliza o espectador em uma determinada direção.

É um tipo de publicidade ilegal na maioria das leis, pois tem a capacidade de inserir uma mensagem oculta em um aviso ou em um anúncio, sem que os espectadores possam percebê-lo ou estar ciente disso. .

A publicidade subliminar opera diretamente com o inconsciente, permitindo que as imagens sejam percebidas pelos aspectos passivos da mente e, portanto, sem que essa mensagem seja controlada ou supervisionada pelas instâncias encarregadas de fazê-lo.

Essas mensagens ocultas geralmente visam associar a marca publicitária a algum tipo de sensação primária, de modo a mobilizar inconscientemente as massas para o consumo ou para induzir algumas tipo de sentimentos que a empresa pode capitalizar. Por exemplo, se um anúncio induzir subliminarmente a fome em seus espectadores, ele certamente os venderá comida.

A partir daí, vem o nome desse tipo de publicidade: subliminar significa que ele fica abaixo ( sub ) dos limites ( liminais ) da percepção. As mensagens subliminares não são exclusivas da publicidade, no entanto. Em muitos casos, eles foram utilizados em bases artísticas ou experimentais, pois ainda não há consenso oficial sobre a verdadeira funcionalidade desses tipos de mensagens.

Pode atendê-lo: Marketing.

  1. História da publicidade subliminar

Muitas das origens dessa técnica de propaganda estão envoltas em mistério ou fazem parte dos mitos contemporâneos. Por exemplo, a invenção da publicidade subliminar é atribuída a James McDonald ́Vary, um especialista em publicidade nos Estados Unidos em 1957.

Esse indivíduo teria introduzido um ou dois quadros por minuto nos anúncios audiovisuais da Coca-Cola Company (ou em outras marcas da época) para influenciar subliminarmente o público, usando um dispositivo chamado tacitoscópio.

As frases inseridas eram “Você está com fome? Coma pipoca ”ou“ Você está com sede? Take Coke ”, que supostamente atuaria posteriormente induzindo o consumo desses produtos. Dizem que a técnica foi um sucesso retumbante, enquanto outras fontes afirmam que é um mito tecnológico.

Naturalmente, as mensagens subliminares não nasceram na época, mas com o surgimento anterior da psicanálise e a popularização de teorias sobre o inconsciente de Sigmund Freud. O ser humano há muito tempo quer influenciar secretamente as massas, como evidenciado por filmes sobre o assunto, como Metropolis de Fritz Lang (1927) ou gabinete do Dr. Caligari (1920) por Robert Wiene.

  1. Tipos de publicidade subliminar

Imagens ocultas usam linhas, silhuetas ou contornos ocultos em um comercial.

Em teoria, a publicidade subliminar usaria diversas técnicas para influenciar secretamente seu público, como:

  • Imagens ocultas Linhas ocultas, silhuetas ou contornos são usados ​​em um anúncio publicitário para evocar no espectador uma reação que nada tem a ver com o produto oferecido, mas que está inconscientemente associado a ele.
  • Atmosferas subliminares Essas são condições contextuais e acompanhamento do produto aparentemente inocentes ou casuais, mas que servem para induzir o espectador a certas sensações ou emoções que seriam vinculadas ao produto.
  • Emissões em alta frequência . Consiste na emissão de imagens ou palavras que estimulam o consumo ou uma certa sensação, em uma pintura no meio de uma publicidade audiovisual ou sonora, que não é capturada conscientemente, mas é fixada no subconsciente.
  1. Características da publicidade subliminar

Como já dissemos, a característica distintiva da publicidade subliminar é sua ação oculta e secreta, camuflada em seu contexto aparentemente inocente. Por meio de vários métodos, esse tipo de publicidade incorpora uma mensagem específica na mente dos consumidores, que os incentiva direta ou indiretamente a consumir. É um tipo ilegal de publicidade .

  1. Exemplos de publicidade subliminar

As cadeias de fast food podem usar suas cores com funções subliminares.

Existem alguns exemplos históricos de casos em que uma empresa foi acusada de usar mensagens ocultas em seus anúncios que apelavam a impulsos sexuais primários, como o anúncio da marca Puig pela Vetiver, no que um modelo tirou um braço de uma piscina e o apoiou no chão, apenas na sombra de um modelo e na região de sua virilha.

O mesmo aconteceu com a garrafa de coca-cola, cujas curvas imitariam inconscientemente o corpo de uma mulher, mas os executivos da empresa alegaram que sua inspiração original havia sido Um grão de cacau

Também foi dito que as cores das grandes cadeias de fast food cumprem uma função subliminar, que é gerar o oposto da hospitalidade no cliente: a sensação de que eles devem Coma rápido e vá embora. Isso é obtido com base em tons intensos, vibrantes e agressivos, em qualquer lugar.


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