Sociedade de consumo
Explicamos a você o que é a sociedade de consumo e suas principais características. Além disso, alguns exemplos, causas e consequências.
O que é a sociedade de consumo?
A sociedade do consumo é um conceito que começou a ser usado após o final da Segunda Guerra Mundial (1939-945) para se referir ao modo de vida orientado ao consumo típico das sociedades ocidentais .
As sociedades ao longo de sua história sempre consumiram de uma maneira ou de outra. Quando se fala em sociedade de consumo, a maneira de adquirir bens que foram produzidos em massa (isto é: em grandes quantidades e a baixo custo) é alusiva. Assim, para as empresas, seu foco não está mais na fabricação, mas em como vender os produtos que fabricaram.
Isso força as empresas a recorrer a uma série de ferramentas (como marketing e publicidade) para colocar esses produtos no mercado. Assim, começa a incentivar a aquisição de bens necessários e de outros que não o são.
Nessas sociedades, é impossível não falar em `` consumo ''. Ou seja: consumo excessivo e desnecessário de bens e serviços .
Veja também: Utilitário.
Características da sociedade de consumo
Nas sociedades de consumo, existe uma enorme variedade de bens e serviços que não são produzidos apenas em maior extensão do que o exigido (devido aos baixos custos de produção em massa), mas, ao mesmo tempo, são bens que não são Eles são sempre necessários para a vida das pessoas.
Dessa forma, as empresas conseguem, por meio de marketing e publicidade, criar artificialmente necessidades que, por meio de seus produtos, se oferecem para atender.
Essas sociedades são caracterizadas por uma enorme quantidade de bens - e cada vez mais serviços, especialmente com o surgimento da Internet - e um grande número de marcas que os produzem. Assim, eles devem ser gerenciados para destacar quais são seus diferenciais, embora estes sejam praticamente nulos. É aqui que, mais uma vez, a publicidade e o marketing são decisivos.
A obsolescência programada é um conceito determinante nas sociedades de consumo. Em que consiste? Na fabricação de produtos que, deliberadamente, têm uma vida útil : são fabricados previamente com uma certa durabilidade, para que o proprietário seja obrigado a descartá-lo e comprar um novo.
Obviamente, as empresas que fabricam seus produtos sob esse slogan as administram para que o consumidor considere conveniente a relação preço e qualidade, para escolher novamente essa marca e não se voltar para a concorrência.
A obsolescência programada é uma maneira de manter a sociedade de consumo em pé . É que, sem ele, é provável que os fabricantes de um determinado produto (como um telefone celular) tenham muitas vendas assim que o lançam. Mas, com o passar do tempo, essas vendas caem até se tornarem nulas, complicando a existência da empresa.
Então, o que a empresa de telefonia celular faz? Com antecedência, fabrica um aparelho sabendo que, em pouco tempo, seu usuário o achará velho ou desatualizado por não ter certas funções, não permitir o download de certos aplicativos ou o que quer que seja. Ao mesmo tempo, o usuário comprará outro modelo “atualizado” ou melhor, apesar de o modelo anterior não ter quebrado, mas ainda funcionar. Simplesmente era "velho".
Além disso, pode ser que o bem adquirido esteja quebrado ou danificado e seu proprietário ache mais caro reparar do que comprar um novo. Depois, jogue fora o produto que você possui e compre um novo.
A obsolescência programada também pode ser devida a "modas" . A pessoa não compra uma calça nova porque a que havia quebrado ou não entra mais, mas simplesmente porque estava desatualizada e o mercado lançou novos modelos que não se assemelham mais à temporada anterior.
Exemplos de sociedades de consumo
Nas sociedades de consumo, podem ser observadas certas práticas que as diferenciam de outros tipos de sociedades. Alguns exemplos que os identificam são:
- As pessoas consomem bens e serviços para atender a necessidades supérfluas ou criadas artificialmente.
- As empresas fabricam produtos de baixa qualidade, para que sejam rapidamente descartados e substituídos.
- O sucesso econômico está no topo da escala de valores.
- Os consumidores utilizam diferentes formas de financiamento, como parcelar com cartão de crédito, para gastar acima de sua renda.
- Os consumidores estão predispostos a usar e lançar produtos constantemente.
- A identidade das pessoas é construída com base no que elas consomem.
- A marca se torna um indicador do status social ao qual seu consumidor pertence ou aspira pertencer.
Causas e consequências da sociedade de consumo
Algumas das causas que induzem as pessoas a comprar e, assim, sustentam esses tipos de sociedades são:
- Moda: os gostos compartilhados em um momento e local por um grupo de pessoas levam os consumidores a fabricar produtos que se encaixem neles, independentemente de a pessoa realmente precisar desse bem.
- Publicidade: as estratégias promovidas pelas empresas para criar necessidades supérfluas costumam ser um importante motor de consumo.
- Financiamento `` O fato de existirem diferentes maneiras de apreender mercadorias, sem contar dinheiro naquela época, incentiva o consumo.
Algumas das consequências que as sociedades que fazem sentido com o consumo podem gerar são as seguintes:
- Poluição Consumir, descartar e comprar novamente, mesmo que o produto continue a ser utilizado, gera enormes volumes de lixo. Mas também as indústrias, que estão constantemente fabricando e em grandes quantidades, podem gerar resíduos e gases que colocam em risco o meio ambiente. sustentar os volumes de fabricação e a velocidade com que esses materiais são usados também têm um impacto ambiental significativo.
- Obesidade: a publicidade também convida ao consumo de alimentos. Muitos deles são de baixa qualidade, muito econômicos e pouco saudáveis.
