Sociedade de consumo

Explicamos a você o que é a sociedade de consumo e suas principais características. Além disso, alguns exemplos, causas e consequências.

1. O que é a sociedade de consumo?

A sociedade do consumo é um conceito que começou a ser usado após o final da Segunda Guerra Mundial (1939-945) para se referir ao modo de vida orientado ao consumo típico das sociedades ocidentais .

As sociedades ao longo de sua história sempre consumiram de uma maneira ou de outra. Quando se fala em sociedade de consumo, a maneira de adquirir bens que foram produzidos em massa (isto é: em grandes quantidades e a baixo custo) é alusiva. Assim, para as empresas, seu foco não está mais na fabricação, mas em como vender os produtos que fabricaram.

Isso força as empresas a recorrer a uma série de ferramentas (como marketing e publicidade) para colocar esses produtos no mercado. Assim, começa a incentivar a aquisição de bens necessários e de outros que não o são.

Nessas sociedades, é impossível não falar em `` consumo ''. Ou seja: consumo excessivo e desnecessário de bens e serviços .

Veja também: Utilitário.

1. Características da sociedade de consumo

Nas sociedades de consumo, existe uma enorme variedade de bens e serviços que não são produzidos apenas em maior extensão do que o exigido (devido aos baixos custos de produção em massa), mas, ao mesmo tempo, são bens que não são Eles são sempre necessários para a vida das pessoas.

Dessa forma, as empresas conseguem, por meio de marketing e publicidade, criar artificialmente necessidades que, por meio de seus produtos, se oferecem para atender.

Essas sociedades são caracterizadas por uma enorme quantidade de bens - e cada vez mais serviços, especialmente com o surgimento da Internet - e um grande número de marcas que os produzem. Assim, eles devem ser gerenciados para destacar quais são seus diferenciais, embora estes sejam praticamente nulos. É aqui que, mais uma vez, a publicidade e o marketing são decisivos.

A obsolescência programada é um conceito determinante nas sociedades de consumo. Em que consiste? Na fabricação de produtos que, deliberadamente, têm uma vida útil : são fabricados previamente com uma certa durabilidade, para que o proprietário seja obrigado a descartá-lo e comprar um novo.

Obviamente, as empresas que fabricam seus produtos sob esse slogan as administram para que o consumidor considere conveniente a relação preço e qualidade, para escolher novamente essa marca e não se voltar para a concorrência.

A obsolescência programada é uma maneira de manter a sociedade de consumo em pé . É que, sem ele, é provável que os fabricantes de um determinado produto (como um telefone celular) tenham muitas vendas assim que o lançam. Mas, com o passar do tempo, essas vendas caem até se tornarem nulas, complicando a existência da empresa.

Então, o que a empresa de telefonia celular faz? Com antecedência, fabrica um aparelho sabendo que, em pouco tempo, seu usuário o achará velho ou desatualizado por não ter certas funções, não permitir o download de certos aplicativos ou o que quer que seja. Ao mesmo tempo, o usuário comprará outro modelo “atualizado” ou melhor, apesar de o modelo anterior não ter quebrado, mas ainda funcionar. Simplesmente era "velho".

Além disso, pode ser que o bem adquirido esteja quebrado ou danificado e seu proprietário ache mais caro reparar do que comprar um novo. Depois, jogue fora o produto que você possui e compre um novo.

A obsolescência programada também pode ser devida a "modas" . A pessoa não compra uma calça nova porque a que havia quebrado ou não entra mais, mas simplesmente porque estava desatualizada e o mercado lançou novos modelos que não se assemelham mais à temporada anterior.

1. Exemplos de sociedades de consumo

Nas sociedades de consumo, podem ser observadas certas práticas que as diferenciam de outros tipos de sociedades. Alguns exemplos que os identificam são:

• As pessoas consomem bens e serviços para atender a necessidades supérfluas ou criadas artificialmente.
• As empresas fabricam produtos de baixa qualidade, para que sejam rapidamente descartados e substituídos.
• O sucesso econômico está no topo da escala de valores.
• Os consumidores utilizam diferentes formas de financiamento, como parcelar com cartão de crédito, para gastar acima de sua renda.
• Os consumidores estão predispostos a usar e lançar produtos constantemente.
• A identidade das pessoas é construída com base no que elas consomem.
• A marca se torna um indicador do status social ao qual seu consumidor pertence ou aspira pertencer.

1. Causas e consequências da sociedade de consumo

Algumas das causas que induzem as pessoas a comprar e, assim, sustentam esses tipos de sociedades são:

• Moda: os gostos compartilhados em um momento e local por um grupo de pessoas levam os consumidores a fabricar produtos que se encaixem neles, independentemente de a pessoa realmente precisar desse bem.
• Publicidade: as estratégias promovidas pelas empresas para criar necessidades supérfluas costumam ser um importante motor de consumo.
• Financiamento `` O fato de existirem diferentes maneiras de apreender mercadorias, sem contar dinheiro naquela época, incentiva o consumo.

Algumas das consequências que as sociedades que fazem sentido com o consumo podem gerar são as seguintes:

• Poluição Consumir, descartar e comprar novamente, mesmo que o produto continue a ser utilizado, gera enormes volumes de lixo. Mas também as indústrias, que estão constantemente fabricando e em grandes quantidades, podem gerar resíduos e gases que colocam em risco o meio ambiente. sustentar os volumes de fabricação e a velocidade com que esses materiais são usados ​​também têm um impacto ambiental significativo.
• Obesidade: a publicidade também convida ao consumo de alimentos. Muitos deles são de baixa qualidade, muito econômicos e pouco saudáveis.